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HTC表示将抛弃QuietlyBrilliant连同标语与该营销理念

发布时间:2020-06-29 16:40:02 阅读: 来源:捆绑器厂家

四个月前,虎嗅曾发表一篇文章,标题叫《HTC,请颠覆你的Quietly Brilliant!》四个月后,HTC方面真的表示:HTC准备停用“Quietly Brilliant”(谦和之中见卓越)广告宣传语,将采用新的广告宣传语,努力向世人展现清新的形象,开展新的、更大胆的营销活动。

Quietly Brilliant是HTC于2009年10月开始启用。当时任HTC营销长的王景弘表示,这句话的内涵是:中国人的天性就是内敛的,才华藏而不漏,HTC手机正是抱着这样的营销理念行走世间。

产业竞争的发展证明,这句话,无论从外在传递出的信号还是企业内在所抱持的理念,都不太行得通了。而且,它所推崇的低调、含蓄恰恰成为HTC的一个反讽。这两年,HTC(宏达电)董事长王雪红与CEO周永明多次在不同场合反思,HTC这两年最大的败笔就是营销,做了好东西,却没有有效推销出去;或者不直接与对手竞争比较,而只是把焦点放在自家产品的特色上。

近期HTC营销风格大变,针对与自家One同时推出的、三星新旗舰机 Galaxy S4 有备而来,不仅在后者纽约发表会场附近大肆宣传自家新机,还在Twitter嘲笑对手产品是“下一个大败笔”,其北美负责人Mike Woodward对媒体表示,很高兴看到S4没有什么创新。

HTC营销长何永生在透露将停用“Quietly Brilliant”标语时同时表示,今年HTC数字营销预算较去年暴增 2.5 倍,同时传统媒体营销预算也大增一倍。

让我们看看HTC的新口号会是什么吧!

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