机械-我国的烟标设计（下）

我国传统文化丰富多彩，以意味吉祥、喜庆、华贵的红色最多，占烟标的大部分。其次有富贵、华丽的金色；冷静、富于空想意味的蓝色；白色也较多，1般都是白底彩图，目前市场上以白卡纸本质为基调的烟标较多。随着低焦油香烟的不断推出，白卡纸的选用将成为1种发展趋势。总的来说烟标设计不论从图形还是色彩上来讲，都是历史的产物，代表了特定的历史文化背景。 5　“中华”牌香烟在设计上的成功例子不无鉴戒意义：“中华”牌于1950年在上海研制成功。当时“中华”牌香烟承担着弘扬民族场志气、创建民族品牌的历史使命。其烟标设计在色彩上以传统吉祥的大红色为主，红色意味成功、民族豪情。 烟标的主图形是天安门多年违章建筑能进行强拆吗，辅图形是大华表，意味中华民族从此走向了成功的光明大道。天安门是传统的也是闻名世界的建筑，是中国的意味。 “中华”1词源自“中国渚华”，见汉朝《吕氏年龄》，意为：“中国各族圣人的后代”。唐化的《律疏》（从宋代起改称《唐律疏义》）对“中华”的注解为：中华考，中国也。亲被王教，自属中国，衣冠威仪，风俗孝悌，居身礼仪，故谓当中华。从此“中华”2字代表了1个国家即“中国”。华夏民族有着悠久而广博的文化把我家强拆了怎么赔偿，这便是“中华”牌香烟的文化底蕴所在林地违法建筑可以强拆吗，因此也是“中华”成功的重要条件。 天安门与大华表充分体现了华夏民族的文化特点。在印刷工艺上采取烫金工艺，衬托得天安门 更加金碧光辉！“中华”这款烟标设计简单、大方，不愧为1个成功的设计作品。 6　目前市场上的烟标种类繁多，但就其包装材料而言，不外乎软包装、硬包装、铁盒、铁听、塑料盒等。其中软包装与硬包装为纸包装，目前市场上以纸包装中以硬包装为主，这是由于烟标生产设备对香烟包装设计的局限性而至。卷烟由于受特定的大工业化生产的制约，使得单1的卷烟情势及规格不可能有大的变化。设备及其使用方式带来的局限性，造成在盒包款式上难以创新。目前市场上的烟标盒以高度87mm、宽度55mm、厚度22.5mm为最多。 从纸张材料上来说，目前市场上材料种类繁多。各种有色纸张的出现为烟标的设计带来了质的奔腾 ，比如金、银、镭射等卡纸的出现与利用，使得本来单1的白卡纸变得丰富多彩。金、银、镭射等纸张本身就具有非常好的视觉效果，再加上先进的印刷工艺如：烫金、凹凸、3维立体、折光、压纹、4印等工艺，犹如锦上添花，显得更加讲求，这也是造成商家的包装大比拼局面的缘由之1。这类现象的构成对烟标的设计而言无疑具有很大的促进作用。但是其负面的影响也很大，如造成了香烟的过分包装等等，而且价格昂贵，这些特殊材料也不利于环保。 烟标上的文字和其它包装物1样，除1些说明性文字外，其主要的文字就是品牌名称。如前面所述的“中华”牌香烟，其“中华”2字在版面中处于最好位置，字体也很大，占据了版面最好位置。“中华”以正楷书写，表现了中国的文化传统。而“白沙烟”的3字为古印体，借以表达“白沙烟”的深厚内涵。“小银狐”烟标中的“小银狐”3个字采取隶书与主图形呼应，意在呈出狐狸的聪明、机灵等。总之，烟标上的品牌文字已超越其品牌名称的基本转达作用，而到达了1种文化的高度。 纵观烟标多种多样的变化，可以看出我国的烟标设计水平有了迅速的提高，它从1个侧面反应了烟草业的发展，同时反应了社会的发展。